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如果“產(chǎn)品”有生命、會說話，那么怎樣才算是最好的發(fā)聲和表達？
從2013到2023年，這10年，華鵬陶瓷戰(zhàn)略目標清晰，一直專注于柔光品類，成為單品類的王者。
我們認為，即使建陶行業(yè)浪潮洶涌，品類聚焦的戰(zhàn)略打法依然可以占到核心席位。
單品類賽道里的領跑者，有可能保持數(shù)年的增長，并在接下來的競爭中搶占更多市場份額。
當29°柔光IP形成核心競爭力時，以IP勢能取勝，拉動品類增長，華鵬正以“柔光磚領跑者”的核心優(yōu)勢引領市場。
始創(chuàng)于1994年的華鵬，不僅是柔光品類的開創(chuàng)者，放諸于整個陶瓷行業(yè)也是標桿老品牌。
華鵬陶瓷對行業(yè)發(fā)展趨勢的提前布局可以追朔回2013年，把健康舒適列為研發(fā)的方向，于2013年創(chuàng)新研發(fā)出了29°柔光技術。自此，具有革命性的29°柔光磚誕生，并積累了深厚的研發(fā)、制造經(jīng)驗。
2013年在陶瓷行業(yè)還是一片亮光的情況下，柔光前景尚不明朗，華鵬陶瓷首度提出柔光概念，開啟了柔光時代，成為行業(yè)最早研發(fā)并生產(chǎn)柔光產(chǎn)品的品牌。同時，潛心對柔光品類深度鉆研，讓柔光產(chǎn)品在市場上大放異彩，受到了廣泛消費者的認可。
華鵬陶瓷對于柔光品類的認可和篤定，來源于對市場的信心。今年廣州設計周、佛山潭洲國際陶瓷展覽及春季陶博會上，眾多品牌聚焦“柔光”瓷磚，并將其進行重點展示。這股素色柔光的熱潮，不光是在陶瓷圈蔓延，在小紅書、設計圈、消費端早已火得一塌糊涂，在市場上蔚然成風，華鵬的敢為行業(yè)先的遠見與果敢顯然更為可貴。
柔光1.0，2013年開創(chuàng)品類
華鵬首度提出“29°柔光技術”，29°柔光 1.0 正式發(fā)布，打破了行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化和產(chǎn)品光澤度兩極分化兩大困局，開創(chuàng)了柔光磚品類。同年即被素有“中國陶瓷行業(yè)奧斯卡之稱”的中國陶瓷行業(yè)新銳榜授予“中國陶瓷行業(yè)年度最佳產(chǎn)品”獎。
柔光2.0，2015年原創(chuàng)設計
聯(lián)合意大利設計公司，融合大自然春夏秋冬四季氣候元素，對紋理做了變革，在雙重環(huán)溫的復合技術下，磚面形成高致密層，觸感柔和，光感更自然，首度推出原創(chuàng)、質(zhì)感的29°柔光2.0。
